據(jù)悉,今年618不僅有線上的各大電商平臺廣泛參與,來自全球的數(shù)十萬品牌商和店鋪、全國萬家線下門店和加入京東開普勒計劃的多家企業(yè)都共同加入了這次盛會,618成為了“全民年中購物節(jié)”的品牌符號。從目前滋補品的熱銷程度看，網(wǎng)購滋補品如海參、燕窩、蟲草等已經(jīng)成為消費者的新習(xí)慣，這也是互聯(lián)網(wǎng)消費帶來的全新體驗。

   618購物狂歡將至，滋補品提前熱銷

   記者了解到，今年的618或?qū)⒊蔀檎麄�中國零售的分水嶺。過去的零售始終圍繞的是便宜和便捷,而未來的零售在消費變革和技術(shù)進(jìn)步的雙重作用下,消費場景將不再局限于單一的渠道,而是延伸到無處不在的線上線下空間。

   如今，消費者在618期間最關(guān)注的是品質(zhì)、品牌和價格;而在雙11期間則更關(guān)注價格、物流、售后服務(wù)。從近幾年滋補品市場看，線上市場已經(jīng)體現(xiàn)了他的重要性�！敖衲�618期間，滋補品市場海參產(chǎn)品銷售異�；鸨�。首先跟當(dāng)前環(huán)境日益嚴(yán)峻有很大的關(guān)系。人們生活水平的提高，養(yǎng)生意識日益加強，養(yǎng)生食品逐漸回暖。而另一方面，當(dāng)前火爆的“互聯(lián)網(wǎng)+”概念也影響著海參行業(yè)的發(fā)展，很多傳統(tǒng)線下品牌紛紛開設(shè)網(wǎng)店迎接互聯(lián)網(wǎng)時代，而一些電商業(yè)務(wù)發(fā)展良好的海參品牌則開始從單純的“觸網(wǎng)”向線上線下融合式發(fā)展轉(zhuǎn)型。”宮品海參蘇州分部吳總監(jiān)在記者的采訪中這樣說道。

   近年來，越來越多的消費者對健康養(yǎng)生的重視，促使滋補品行業(yè)快速發(fā)展，食用海參進(jìn)行食補的消費者越來越多。從近年來宮品海參網(wǎng)上銷售量可以看出，滋補品熱銷618也是有一定的消費基礎(chǔ)的。大多數(shù)消費者選擇網(wǎng)購等方式來進(jìn)行購物，因為“衣來伸手”的消費模式是比較適合“不出門盡知天下事”的情況。記者從宮品海參官網(wǎng)了解到，宮品海參早在2008年就開始著手網(wǎng)絡(luò)實體相結(jié)合的模式建設(shè)，一方面拓寬線上直銷渠道，另一方面在線下實體店開設(shè)方面同樣大力開發(fā)。往年618活動期間，宮品海參網(wǎng)上銷量一直領(lǐng)跑海參行業(yè)。

   配送時效新體驗，宮品"312極速達(dá)服務(wù)”受歡迎

   根據(jù)最近兩年的跟蹤數(shù)據(jù)可以看出，盡管海參行業(yè)近兩年整體處于調(diào)整之中，但是不少互聯(lián)網(wǎng)海參品牌如宮品海參、皇純海參等銷量不僅沒有下滑，反而增長速度加快了，原因一方面是互聯(lián)網(wǎng)海參品牌的消費者群體更廣，海參大眾化消費趨勢明顯，這部分屬于新增流量，另一方面則是一些線下店的客戶也開始紛紛轉(zhuǎn)向線上消費，這部分屬于轉(zhuǎn)移流量。

   記者在對宮品海參蘇州大區(qū)線上市場總監(jiān)的采訪中了解到：“宮品海參一方面堅持做大做強線上渠道，另一方面在線下直營店開設(shè)方面也是在加速發(fā)展，尤其對于江浙滬市場，目前直營中心已經(jīng)涵蓋了上海、南京、杭州、寧波等江浙滬地區(qū)主要城市。在銷售模式上廠家直營，省去了很多中間環(huán)節(jié)，同品質(zhì)海參比其他加盟品牌要實惠20%以上。由于超高的性價比優(yōu)勢深受蘇州市民的青睞。宮品海參線上和線下的產(chǎn)品是同款同質(zhì)同價，無論是門店還是網(wǎng)店購買，都可以實現(xiàn)A店購買，B店換貨，C店退貨，整個蘇州地區(qū)施行312急速達(dá)服務(wù)，你可以不出門，就能購買到品質(zhì)高價格實惠又放心的海參產(chǎn)品�！�

   消費者在618期間的對于“品質(zhì)、品牌、個性化”的選擇傾向其實折射出了目前中國零售所存在的困境:不是商品短缺,而是選擇過剩;不是價格過高,而是品質(zhì)不齊;不是性能欠佳,而是缺乏個性。記者了解到：宮品海參312急速達(dá)服務(wù)是指，同個城市客戶在下單3-12小時后送貨上門，最快2個小時送貨到家。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在江浙滬地區(qū)，目前海參品牌只有宮品海參能達(dá)到這種配送時效。為消費者節(jié)省時間的同時，最大程度體現(xiàn)企業(yè)的服務(wù)價值。​